RSS-каналы интернет-издания о маркетинге, брэндинге, рекламе, PR и менеджменте

9:41pm: Телевизионный рынок
11:39 31.12.2008
Телевизионный рынок
Кому принадлежит Украина.

За 17 лет существования из наследия советской системы вещания в виде трех государственных каналов рынок телевидения в Украине превратился в самый быстрорастущий в Европе. На его долю сейчас приходится более половины всех затрат рекламодателей в стране – свыше 2 млрд грн в этом году. Однако уже в следующем году на доходах каналов отразится первый за последние десять лет спад рекламной индустрии. Предыдущая рецессия 1998 года отбросила рынок на несколько лет назад, вспоминают его участники.

read more at MarketingMix. Статьи

12:21am: Маркетинг с преведом
22:34 17.12.2008
Маркетинг с преведом
Компании начинают использовать в продвижении шутливый язык Интернета. С прицелом на серьезный результат.

В будущем году поставщик морепродуктов "Лёдово" намерен вывести на рынок новую марку "Йа креведко". Поэксплуатировать распространенное в Интернете выражение компания собиралась давно, но действовать при этом не спешила. "Наконец этой осенью мы провели исследования аудитории и поняли, что интернетовское “йа креведко” пользуется огромной популярностью. С нашей стороны было бы грех игнорировать такую возможность для продвижения", - говорит маркетолог "Лёдово" Виктория Ершова.

read more at MarketingMix. Статьи

12:21am: Молоко побежало
10:23 17.12.2008
Молоко побежало
Компания "Юнимилк" несколько лет билась за перспективные активы с извечным конкурентом "Вимм-Билль-Данном" (ВБД). Теперь биться уже не за что, и "Юнимилк" наконец всерьез занялся продвижением брэндов.

"Мы не говорим "затраты на маркетинг",- улыбаясь, поправляет корреспондента СФ Марчо Куюмджиев, директор по маркетингу компании "Юнимилк".- В других подразделениях могут быть "затраты", а в маркетинге только "инвестиции в брэнды"".

read more at MarketingMix. Статьи

10:43pm: Без бонуса
22:36 17.12.2008
Без бонуса
Советы консультанта.

Еще совсем недавно, в условиях растущего рынка, бонус для менеджеров среднего и высшего звена увеличивался из года в год и являлся неотъемлемой частью трудового договора. Топы привыкли покупать машины, квартиры и яхты на бонусную часть зарплаты. Бонусы были не роскошью, а фишкой в игре. Дошло до того, что в последнее докризисное время, чтобы привлечь топ-менеджера на новую работу, необходимо было прогарантировать ему бонус на первый год - несмотря ни на какие финансовые показатели. Но по итогам 2008 г. даже самые оптимистично настроенные специалисты не видят сценария, при котором подавляющему большинству менеджеров будут выплачены премиальные, оговоренные в начале года.

read more at MarketingMix. Эволюция

10:43pm: Молодо-дешево
10:10 17.12.2008
Молодо-дешево
В период кризисных катаклизмов компании принялись искать молодых, не избалованных высокими окладами специалистов. С их помощью они надеются дешево и эффективно работать с заказчиками.

В этом месяце друзья, знакомые, клиенты, а также совершенно незнакомые люди предложили мне купить у них автомобиль Maybach, рояль Steinway, неношеные часы Breguet, недостроенную квартиру в Ницце и много чего еще по мелочи. Также было предложено забрать (на скромную зарплату) пару директоров по маркетингу, нескольких начальников отделов рекламы и небольшую толпу аккаунт-менеджеров", - улыбается Стас Жицкий, совладелец компании Open!Design&Concepts. - Предложения пришлось отклонить. При всей несопоставимости роялей с начальниками кое-что общее между ними есть. Называется - "отсутствие насущной необходимости".

read more at MarketingMix. Эволюция

10:43pm: Как вести себя в кризис?
09:48 17.12.2008
Как вести себя в кризис?
Известный психолог Марина Мелия дает советы.

ВИДЕО:

read more at MarketingMix. Эволюция

9:21pm: Кризис в рекламе не нуждается
09:31 11.12.2008
Кризис в рекламе не нуждается
Рынок ожидает масштабное снижение доходов.

Для рынка наружной рекламы наступают тяжелые времена. Второй по величине в мире оператор наружной рекламы - компания JCDecaux, владеющая долей в крупнейшем в Украине операторе BigBoard,- понизил прогноз роста выручки на следующий год с 6% до 5,5%. Участники рынка отмечают снижение рентабельности бизнеса в Украине уже в этом году. Крупнейшие операторы заявляют об убытках и прогнозируют, что в 2009 году с рынка уйдет часть мелких игроков.

read more at MarketingMix. Новости

9:21pm: Мосмартовский отход
09:29 11.12.2008
Мосмартовский отход
Совместный розничный проект с EastOne приостановлен.

Компания "Платформа-1", совместное предприятие EastOne Виктора Пинчука и российского "Мосмарта", заморозила проект создания сети более чем из 500 продуктовых магазинов. Партнеры должны были совместно инвестировать в сеть $300 млн, но финансовый кризис внес коррективы в их планы. О прекращении открытия новых магазинов в Украине заявили другие российские сети - "Вестер" и X5 Retail Group.

read more at MarketingMix. Новости

1:22pm: Мастерство костореза
21:00 08.12.2008
Мастерство костореза
Наступивший кризис быстро привел к избавлению от откровенного балласта в виде скучающих сотрудников, а также проектов - "игрушек для босса". Но дальше резать косты будет сложнее.

Октябрь и ноябрь нынешнего года стали месяцами осознания кризиса. Дня ни проходит, чтобы какая-нибудь крупная компания не объявила о принятии собственной антикризисной программы. Началось с автопроизводителей - спрос на их продукцию сжался очень быстро. В начале октября о программах снижения издержек заявили КамАЗ и АвтоВАЗ. В конце октября стало известно о существовании программ по снижению издержек в крупнейших российских банках - ВТБ и Сбербанке. Тогда же о борьбе с расходами заявил "Уралмаш". 16 ноября волна докатилась до энергетиков: соответствующее заявление сделала компания "Русгидро". Даже нефтегазовые гиганты озаботились проблемой - к декабрю антикризисные программы подготовят "Газпром", "Роснефть", ЛУКОЙЛ. Понятно, что еще больше предпринимателей сделали свое антикризисное дело, но не стали докладывать об этом общественности. Согласно опросу 100 российских компаний, проведенному PricewaterhouseCoopers и Ассоциацией менеджеров, 94 из них будут сокращать затраты в будущем году, а значит, уже сейчас готовятся к этому.

read more at MarketingMix. Эволюция

8:21am: Революция розницы
19:30 08.12.2008
Революция розницы
Период экстенсивного развития, наблюдавшегося в украинском ритейле последние несколько лет, закончился. Кризис ударит по розничному бизнесу уже с начала следующего года. Чтобы выжить, мало открывать новые магазины - нужно менять принципы отношений с клиентами и поставщиками.

В начале ноября лидер украинского рынка продуктового ритейла корпорация Fozzy Group снизила прогноз расширения сети - в этом году она откроет лишь 20 из запланированных 25 супермаркетов "Сільпо". Скорректировала планы и другая компания продуктового сегмента - днепропетровская "АТБ-маркет". До конца года начнут работать 15 магазинов, что увеличит сеть до 287 дискаунтеров, хотя их количество намечалось довести в нынешнем году до 300. Крупнейший оператор розничного бизнеса в Западной Украине "ПАККО Холдинг" также заявил о пересмотре инвестиционных планов. Вместо запланированных в этом году 40 супермаркетов своей торговой марки "Вопак" компания откроет лишь 22. И даже те супермаркеты и магазины, которые всё же вольются в сеть, открываются скорее по инерции, ведь в них были вложены немалые деньги, а, отказавшись от их запуска, собственник сети понесет большие потери в краткосрочной перспективе.

read more at MarketingMix. Статьи

8:21am: Большая ломка потребителя
11:30 08.12.2008
Большая ломка потребителя
Почему финансовый кризис ударил по среднему обывателю сильнее, чем по идее должен был.

Снизили вам зарплату, допустим, на треть. Радости, конечно, мало, но такой ли уж повод для вселенской скорби? Вспомните все еще актуальное, хотя и полувековой давности, учение Абрахама Маслоу о пирамиде человеческих потребностей. Сперва нас мотивируют базовые вещи - еда, сон, секс. Потом появляются запросы чуть посложнее - безопасность, бытовые удобства и т. п. И уж совсем под конец человек начинает желать странного - уважения, социальной самореализации. Всего того, что Гегель вслед за античными философами называл стремлением удовлетворить желания "третьей стороны души" - тимоса.

read more at MarketingMix. Статьи

8:21am: Плата за страх
10:00 08.12.2008
Плата за страх
Основные потери рынка рекламы впереди. Но одно только ожидание катаклизмов - хороший повод урезать расходы для медиа всех мастей.

На прошлой неделе возле метро "Белорусская" промоутеры в зеленых фартуках раздавали рекламные листовки. Вполне привычная картина - вот только рекламировались не средство от похмелья и не ближайшая забегаловка, а депозиты ОТП Банка, принадлежащего одной из крупнейших восточноевропейских финансовых групп OTP. Кризис заставляет искать новые способы контакта с аудиторией и сокращать старые. Традиционные медиа спешно готовятся к будущему снижению доходов.

read more at MarketingMix. Статьи

9:22pm: Генеральное отступление
19:23 03.12.2008
Генеральное отступление
Как глава General Motors помог своей компании вплотную подойти к банкротству и чем оно выгодно бывшему лидеру мирового автопрома.

День благодарения 62-летний ветеран американского автопрома Аллен Роел встретил в невеселом настроении: General Motors закрывает завод, на котором Роел проработал 35 лет. А ведь это старейшее предприятие компании, пережившее Великую депрессию и Вторую мировую, расстраивается пенсионер. Одним или даже десятком заводов дело уже не ограничится. GM, до недавнего времени крупнейшая в мире автомобильная корпорация, как никогда в своей 100-летней истории близка к банкротству. Причем сердобольный Аллен Роел - один из тех, кому она обязана таким исходом. Выйдя на пенсию восемь лет назад, он до сих пор получает от бывшего работодателя $22 000 в год. Таких, как Роел, на попечении GM 479 000 человек. Только на их пенсии корпорация ежегодно тратит более $10 млрд. Еще столько же уходит на жен и мужей бывших работников, страховку и лечение.

read more at MarketingMix. Статьи

7:22pm: Стратегия есть
09:26 28.11.2008
Стратегия есть
Советы консультанта.

В последние месяцы бытует мнение, что даже само словосочетание "стратегия роста" способно вызвать только сарказм. Что разработанные ранее стратегии следует выкинуть в корзину и переключиться на вопросы оптимизации издержек. Но это однобокий подход. Если под стратегией понимать принятие системных решений в условиях высокой неопределенности, то значимость таковых сейчас, напротив, многократно возросла.

read more at MarketingMix. Эволюция

12:44pm: Mars
08:27 28.11.2008
Mars
Как создавалась самая крупная семейная компания.

Компания Mars является одной из самых загадочных на американском бизнес-олимпе. Хотя ее доходы исчисляются миллиардами долларов, а продуктовый портфель содержит более 10 известнейших брендов, вокруг каждого из которых можно было бы построить отдельный бизнес, компания продолжает до сих пор являться частной. Ключевые роли в сегодняшнем Mars по-прежнему играют члены известной семьи, приходящиеся внуками основателю компании.

read more at MarketingMix. Портрет

2:21pm: Метод быстрой отбраковки
23:40 27.11.2008
Метод быстрой отбраковки
Потеряны $40 млрд - и это еще не предел.

Я, к примеру, не сталкивался с задачами сложнее, чем те, которые мы решали в течение моих первых нескольких месяцев в Gillette. К началу 2001 года компания не достигала прогнозируемых показателей прибыли уже 15 кварталов подряд. В течение прошедших четырех лет товарооборот и прибыль оставляли желать лучшего. Доля рынка резко падала. Рекламные бюджеты сокращались год от года. Накладные расходы были высоки и все росли. А конкуренция усиливалась.

read more at MarketingMix. Статьи

2:21pm: Сократить, а не урезать
23:33 27.11.2008
Сократить, а не урезать
Во время рецессии нужно не сокращать, а оптимизировать рекламные затраты, считают западные рекламодатели, переживающие не первый кризис.

В период спада у компаний возникает дилемма - резать маркетинговый бюджет или сохранить расходы на продвижение на прежнем уровне. В любом рекламном агентстве вас предупредят об опасностях, связанных с сокращением затрат, и подкрепят свое мнение многочисленными примерами из истории. Они должны убедить вас в том, что те, кто увеличивает бюджеты в то время, когда конкуренты их сокращают, выйдут из рецессии победителями.

read more at MarketingMix. Статьи

6:22pm: Магазины продали сами себя
20:17 25.11.2008
Магазины продали сами себя
Поляки купили долю в "Интермаркете".

Высокая долговая нагрузка львовской компании "Интермаркет" (сети "Арсен", "Интермаркет" и "Барвинок") вынудила ее собственников продать часть бизнеса польскому инвестфонду Abris Capital Partners. Вчера фонд заявил о покупке контрольного пакета сети "магазинов у дома" "Барвинок", которая оценивается в $30 млн. Акционеры "Интермаркета" два года безуспешно пытались продать "Барвинок" - свой самый убыточный актив,- но потенциальные покупатели отказывались от покупки сети по причине завышенной цены, вспоминают ритейлеры. Однако сейчас владельцы решили расстаться с активом ради спасения остального бизнеса.

read more at MarketingMix. Новости

6:21pm: Радио займется бизнесом
20:06 25.11.2008
Радио займется бизнесом
В Украине появилась радиостанция для деловой аудитории.

Анатолий Евтухов, известный радиопроектами "Ренессанс", "Шарманка", "Шансон" и Power FM, решил создать первую в Украине радиостанцию для бизнес-аудитории - "Бизнес FM". С октября радиостанция уже вещает в тестовом режиме, а в январе начнет полноценную трансляцию. Как стало известно Ъ, первоначально станция задумывалась в формате talk, но из-за его дороговизны 70% ее эфира займет музыка. И хотя в этой нише в Украине еще никто не работал, участники рынка сомневаются в коммерческом успехе проекта в условиях кризиса на рекламном рынке.

read more at MarketingMix. Новости

4:42pm: Без паники
07:56 19.11.2008
Без паники
Как избежать тотального очернения со стороны уволенных сотрудников и заставить нормально работать оставшихся? У экспертов есть несколько рекомендаций.

В октябре на совете директоров компании "Арпиком" было принято решение о замораживании проектов открытия новых ресторанов в 2009 г. в Уфе, Калининграде, Москве и об иных мерах по сокращению затрат", - рассказывает Нина Литвинова, HR-директор компании. В частности, было решено сократить лишь административный персонал компании с 200 до 130 человек, а также донести до служащих мысль о том, что все эти шаги приведут к повышению эффективности компании. В октябре этому же было посвящено открытое письмо генерального управляющего компании Михаила Зельмана. В ноябре - выпуск корпоративной газеты. Проводились разъяснительные мероприятия в каждом ресторане сети. По словам Литвиновой, было важно объяснить людям, что "остаются те, кто эффективен и предан компании". В этой ситуации, подчеркивает она, гораздо важнее не только мирно расстаться с сокращаемыми, но и избежать демотивации оставшихся.

read more at MarketingMix. Эволюция

4:42pm: Кризис помирит
07:52 19.11.2008
Кризис помирит
Вечные проблемы есть и в компаниях. Это конфликты, возникающие в процессе работы разных подразделений. Как ни странно, часть их поможет устранить кризис, полагают эксперты.

Менеджеры по продажам и бухгалтеры никогда и ни при каких условиях не живут мирно, - заявляет менеджер по продажам компании "Дониэкс" Александр Музланов и приводит пример типичного для этих подразделений конфликта: - Продавец нашел клиента, готового оплатить заказ, но с небольшой отсрочкой. Он просит бухгалтера оформить сделку. Тот отказывается, пока от клиента не придут деньги. А время идет, клиент может переметнуться к конкуренту". "Проблемы на стыке подразделений случаются в каждой компании, - подтверждает генеральный директор ГК "Сервис плюс" Александр Поляков. - Например, при взаимодействии фронт- и бэк-офисов часто возникают разногласия по поводу того, кто занимается вводом данных по первичной документации, кто отвечает за подготовку выставляемых счетов, в какой степени продавцы ответственны за корректность и соответствие корпоративным требованиям условий конкретной сделки". "У нас налаженные отношения с постоянными партнерами, поэтому нам не приходится идти на риск из-за опасения, что клиент уйдет, - отмечает HR-директор компании "3М Россия" Юлия Демченко. - Но если это новый клиент, то все риски обязательно нужно проговаривать: на что мы готовы идти, а на что - нет, какой кредит мы можем предоставить, а какой - нет. Если подобные правила прописаны, конфликтов не возникает".

read more at MarketingMix. Эволюция

6:42am: Шопинг - лекарство от кризиса
08:21 19.11.2008
Шопинг - лекарство от кризиса
Особое мнение.

Каждый из нас может внести свой вклад в борьбу за выздоровление экономики. Для этого не надо практически ничего - надо просто покупать. Люди, которые сегодня не меняют своих потребительских привычек, могут кардинально исправить ситуацию.

read more at MarketingMix. Статьи

6:42am: Блогая сфера
08:10 19.11.2008
Блогая сфера
Кто зарабатывает на онлайн-дневниках.

Сокращение рекламных бюджетов вынуждает маркетологов использовать для коммуникации с покупателями Интернет, в частности, блоги. Онлайн-дневники считаются дешевой рекламной площадкой, обладающей мощными инструментами таргетирования.

read more at MarketingMix. Статьи

9:22pm: Toyota снизила скорость
12:12 10.11.2008
Toyota снизила скорость
Компания сообщила о первом за 15 лет спаде продаж.

Спад на мировом авторынке задел даже самых устойчивых его игроков. Финансовые результаты корпорации Toyota, до недавнего времени считавшейся наиболее успешным автопроизводителем в мире, неожиданно оказались хуже прогнозов руководства компании. Прибыль Toyota в I финансовом полугодии уменьшилась вдвое, а по итогам года, согласно прогнозам, она будет вчетверо меньше, чем в 2007 году. Нынешнее положение в корпорации называют "самым тяжелым с момента основания". Мировой автогигант вслед за своими конкурентами перешел на кризисный режим работы и начал сокращение штата.

read more at MarketingMix. Новости

6:20am: Хедхантеры забеспокоились
09:20 06.11.2008
Хедхантеры забеспокоились
Отрасль поиска руководителей высшего звена ожидает больших перемен.

Как стало известно "Ведомостям", на прошлой неделе главы крупнейших российских хедхантинговых компаний собирались для обсуждения ситуации в отрасли, сложившейся в результате мирового финансового кризиса. На встречу были приглашены представители Amrop Hever, Ward Howell, RosExpert, Heidrick & Struggles, Morgan Hunt, Pynes & Moerner, Egon Zehnder, TopContact и BoardSolutions.

read more at MarketingMix. Эволюция